世界陶瓷市场正在迅速发展中，中国的陶瓷产业正在崛起，已成为艺术陶瓷和日用陶瓷第一大国。然而国内陶瓷行业在空前繁荣的同时，面临着技术创新滞后、自主知识产权不足、品牌意识淡薄以及耗能高效率低等问题，陶瓷企业亟需提升产品文化品位、培育自主品牌以提高产品附加值，加强产业整合，积极应对变化和挑战。
陶瓷是陶器和瓷器的总称，中国的陶瓷产业历史悠久，在国际上享有盛名。陶瓷产业可细分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷和工业陶瓷等领域，其中艺术陶瓷和日用陶瓷是中国的传统优势出口产品，也是本文重点讨论的行业。
爱马仕咖啡具15头陶瓷高档咖啡具
目前中国已经成为世界上大的陶瓷生产国、出口国和消费国，根据国家统计局的数据显示，2013年国内陶瓷出口额达191.6亿美元，同比增加14.43%；2014年中国生产的艺术陶瓷产量占全球的65%，而日用陶瓷产量已占全世界的70%左右。在国内，随着经济发展和人均收入的提高，国内消费者对于艺术陶瓷和日用陶瓷的需求不断增加，2005年至2014年，日用陶瓷和艺术陶瓷需求年复合增长率在15%以上。国际研究机构WinterGreen Research公司预测到2020年，中国仍将是世界大的陶瓷市场，而全球陶瓷行业的市场规模将由2014年的2962亿美元增长至5028亿美元，因此行业前景非常广阔。
在艺术陶瓷领域，我国虽然产量位居世界首位，2011年产量已达59.4亿件，占当年全球艺术陶瓷产量70亿件的85%，但国内大多数企业依然是世界知名陶瓷企业的代工厂，产品主要以贴牌出口为主，企业对国内市场重视程度不够，拥有自主品牌的国内企业数量也比较少。目前国内艺术陶瓷产业已经形成了以江西景德镇、福建德化县、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山等几大艺术陶瓷产业集群，行业集中度正在逐步提高。根据国际上通用的标准，一个国家人均收入超过8000美元时，文化需求将显著增长。就我国沿海发达地区和部分经济领先的内地城市而言，人均GDP水平多数已经突破8000美元。2014年中国人均GDP预计将达到近6000美元，可见国内艺术陶瓷的需求将不断加强，市场潜力巨大。
在日用陶瓷领域，2013年国内日用陶瓷总产量375亿件，市场规模达到约1050亿元，同比增长14%，是世界第一制造大国。但国内日用陶瓷行业坯体成型工序效率低下、成型工序配套的模具性能落后、石膏模具及窑具性能较差，导致生产效率低、品质差、能耗和成本较高。再加上国内知名陶瓷品牌极少，产品设计缺乏创新，致使国内日用陶瓷产品竞争力差，产品平均出口均价仅约40美分，远低于国外日用瓷器5美元左右的进口均价。
我国陶瓷产业目前已经进入了迅速发展的阶段，但随着行业规模的扩大，陶瓷产业问题也变得日益突出。国内陶瓷企业必须充分认识到自身的不足，积极思考变革之道。
一、需求多元化和个性化是行业整体发展的趋势
不同的消费者在年龄、成长环境、文化背景、宗教信仰、艺术欣赏偏好等方面存在很大的差异，对产品的需求必然会存在明显的区别。过去采用以创作为导向的艺术陶瓷行业和采用标准化规模生产的日用陶瓷行业或许需要向定制化生产转型，并且具备对客户独特需求迅速响应的能力，创作具有独特功能、造型和花色的不同档次的“人无我有”的陶瓷产品。
二、市场与监管的双重压力下，陶瓷行业不断向节能环保的方向发展
随着消费者生活水平日益提高，对陶瓷产品的环保和健康安全的关注程度也逐渐增加。消费者不再仅仅关注艺术陶瓷的收藏和观赏价值，或者是日用陶瓷的经济实用，对于产品的放射性、材料及毒性等方面关注度正在不断提高。全球的监管当局对于陶瓷行业的环保要求也不断趋于严格，企业面临较大的节能减排压力。国内陶瓷行业一直以来被政府以及国家环保部门认定为高能耗、高污染行业，在国家节能减排的政策方向下，相较于发达国家的同行，技术更落后的国内陶瓷企业将必然感受到更强的环保政策压力。
国内陶瓷企业必须积极地升级生产设备，探索包括低温烧成、免烧及无毒有机涂料技术在内的各种绿色科技，使得产品的生产不断往节能环保的方向发展。
三、艺术陶瓷：提升文化品位，丰富表现载体
艺术陶瓷是由材料、造型设计和装饰三个基本要素有机组成的整体，具有物质和精神双重文化的特征。中国具有丰富的文化底蕴，赋予了国内艺术陶瓷丰富的创作题材，国内企业一方面要发掘中华传统文化的特色，也要顺应陶瓷行业近年来出现的 “中西方文化交融”和“传统与现代的跨越”的发展趋势，在传承传统陶瓷文化的基础上，提升陶瓷文化品位及产品的附加值。
在陶瓷的材料上，部分国外知名企业已经开始进行各种尝试。例如，英国的皇家道尔顿的御用艺术陶瓷产品采用树脂材料创作独特的造型，还将陶瓷与金属组合，提高了产品的耐冲击强度。多种材质在艺术陶瓷中的组合应用，可以丰富艺术陶瓷的表现载体，有利于开拓新的市场，是未来创新的重要领域。
四、日用陶瓷：加强品牌运营，提升产品附加值
全球市场上，英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等国际知名品牌，已经形成了独特的品牌文化，在世界范围内享有很高的知名度，其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。随着近年来我国陶瓷企业的国际化步伐继续加快、产品的工艺技术水平不断提高，陶瓷企业的品牌化建设也日趋紧迫。通过品牌化建设，陶瓷企业可以实现由产品输出向品牌输出的转型，从而不断提高产品的附加值和市场竞争力。国外陶瓷产业的发展已经证明，只有通过品牌形象的塑造，具备鲜明的特色，产品具有统一性和稳定性，并蕴含深刻文化的企业，才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。
五、加强产业整合，积极应对挑战
近十年陶瓷行业的迅猛发展催生了大量的中小企业，然而自2013年以来，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西、欧盟、印尼等多地相继发起对我国陶瓷出口产品的反倾销，让国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击。海外市场的压力下，国内陶瓷行业目前迫切需要加强合作，以实现产业链分工和资源整合，通过专精于少数品种但大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。提高具备成本竞争力企业的效益，淘汰没有成本竞争力及产品技术能力低的产能。
六、结语
我国的艺术陶瓷及日用陶瓷行业目前正处于快速发展中，企业普遍面临着技术落后、品牌缺失及节能减排等问题，未来我国传统陶瓷企业必须要提高技术水平，加大研发投入，不断地推出多样化、个性化的优质产品，以品质占领市场，改变目前以贴牌出口为主的格局，打造中国陶瓷的知名品牌，提升产品的文化附加值，进而提升竞争力，才能在未来庞大的全球陶瓷市场中占据一席之地。
